יש לנו שיטה והיא פשוט עובדת !

מומחי המיתוג שלנו בג'נסיס אספו למענכם את ארבעת הטיפים הטובים ביותר להגיע ללקוחות שלכם - בצורה הנכונה ביותר וכך למתג את העסק צעד אחד קדימה. בעידן הניו מדיה כאשר כולם משתמשים באינטרנט למהירות ונגישות יש משקל רב כאשר המטרה היא לפרסם, למתג ולמכור מוצר. אז ללא הקדמות נוספות -  ארבעת הטיפים : 1. שיפור תדמית העסק בעולם של היום תדמית ה...

פיל בארדן הוא בין השאר סמנכ"ל פיתוח ב- MOBILE אשר ב-2013 יצא עם ספר בשם "פענוח הצופן השיווקי" שעושה סדר במוח של הצרכנים כדי להבין טוב יותר מה מניע אותם לקבלת החלטות. מה קורה במוח שלהם כשהם שומעים מחיר כלשהו, איך הם מתייחסים למותגים ומה מניע אותם לרכישה. בארדן טוען כי הכול מדעי.   בספר נכללים מחקרים במדעי המוח, פסיכולוגיה וכלכלה הבאים להוכי...

ב-68 שנות קיומה של מדינת ישראל, אין ספק שקרו לה הרבה מאוד דברים שלא היו קשורים כלל למיתוג אלא להישרדות ובניית הארץ. היום- כשאנחנו חיים את החיים, אנחנו רוצים לחוות אותם עד הסוף וחלק מתחושת הבלעדיות והיציאה מהכלל, להפסיק להיות "אנו באנו ארצה" ולהתחיל להתנהג כמו כל העולם המערבי הנאור, זה מיתוג אישי שהולך ותופס תאוצה בכל הרמות ובכל המסיבות האישיות כמ...

זה לא סוד שמותגים עולים יותר. זה לא סוד שאנשים מוכנים לשלם על סמלים ומותגים יותר מאשר על מוצרים רגילים, וזה לא סוד שהפער בין מוצר זהה למותג הוא עצום, כי מותג עולה יותר וגם הצרכנים מבינים את זה ומשלמים.   הקשר בין מיתוג ומחיר הוא לא אקראי. כל מותגי העל בעולם ולא חשוב מאיזה תחום הם, גאים באיכות ובהישגים שלהם לאורך השנים, וזה מתבטא במחיר, והו...

המהלכים שעשתה חברת שטראוס-עלית עם מותג שוקולד פרה, היום מותג הבית של החברה הם תצוגת תכלית מרשימה של מה שנקרא "מתיחת מותגים" וכל מיתוג חזק עובר לפעמים תהליך כזה.   הפרה הזו, לכאורה בסה"כ סמל הפכה לסמל ישראלי נוסטלגי ושטראוס-עלית יודעת יפה מאוד לתת לפרה הזאת עוד ועוד תפקידים, אריזות וטעמים ואין עוד פרה אחת בעולם שחיה ככה 70 שנה ומתעדכנת כל ה...

העולם הדיגיטלי יצר מושגים חדשים בעולם הפרסום, בכל הנוגע ליכולת של עסקים קטנים להשוות את יכולות הפרסום שלהם עם עסקים גדולים וזה זועק מיתוג עסקי. בעבר רק החברות המרכזיות במשק עברו תהליך של מיתוג עסקי והם הקצו לכך תקציבי ענק. זה הלך עם נוכחות חזקה, גדולה ויקרה בערוצי המדיה הכתובה והאלקטרונית וזה תאם את הרצון שלהם להציג את עצמם כברי סמכא ולהיות מובילים...

אירועים היום כפי שכולנו מבינים, הם לא רק אירוע. בעולם של מיתוג, הפך המיתוג ליוזמה פרטית וכל אירוע שמכבד את עצמו, מצטייד בשלל אינסטרומנטים שממתגים אותו. אם לעסק ממותג יש את השם והלוגו הנכון, הניירת והאתר, הרי שלאירוע ממותג יש את הנוסחה שלו להגיד: אני הכי טוב והיום עושים את זה בכל מיני דרכים. זה מתחיל מעיצוב האירוע, קביעת קונספט נושא (כן אין היום סתם...

העובדה שלוקחים מוצר ומעבירים אותו תהליך של מיתוג, אמור לגרום למותג הזה לחיות מעבר למה שהוא. כלומר גם ספה של ניקולטי עשויה לגרום לך לפרוץ בבכי מהתרגשות אם אתה מתחבר לערכים של המותג, שבמובנים רבים מתחבר גם אליך. אז איך בעצם גורם לנו המותג לייצר אליו רגשות. הרי בסופו של דבר מדובר בספה או חולצה או המבורגר, ולמה אנו חוזרים ורוכשים את אותם מותגים ומפגיני...

תהליך של מיתוג הוא לא רק לבדל אתכם מהמתחרים שלכם, אלא לתת לכם כלים, כיצד להשתמש נכון במיתוג שלכם. באופן הגיוני לקוחות של מוצרים או שירותים ממותגים, מצפים מהם ליותר ממה שמצפים בדרך כלל ובין השאר בכל מה שקשור לשירות לקוחות.   התנהגות של מחלקת שירות לקוחות בטיפול בתלונות למשל נעשה באופן מקצועי, אדיב ולרוב עפ"י משנה סדורה של הגדרת זמן, תגובה ו...

כל עסק שרוצה להיות נוכח גם ברשת, חייב לפנות למשרד פרסום דיגיטלי, ולהבין מהן האפשרויות שלו לחדור לרשת. ניתוח הפעילות העסקית, הבנת השוק בה העסק הזה פועל, הבנת היעדים שלו ומיהם המתחרים בשוק שלו, יעזרו למשרד הפרסום להציג בפניו את צעדי הפרסום המתבקשים לגביו. אפיון העסק בדרך כלל נעשה במושגים של: יקר, זול, תוצרת כחול לבן, יבוא מסין. פרישה ארצית, סוגי מו...

מועדון לקוחות הוא חלק ממה שאנחנו קוראים, רשימה חשובה מאוד של לקוחות עם פרטים אישיים שמשמשים את המותג כדי לתקשר עם הלקוחות שלו ברמה של הזמנה להשקת קולקציות חדשות, מבצעי הנחה, עדכונים לגבי חנויות, חלוקת מתנות וגם לאחל לכל אחד מהם יום הולדת שמח, כי מועדון לקוחות הופך הרבה פעמים לחבר הכי טוב שלך במיוחד אם אתה חבר טוב של המותג. מועדון לקוחות הוא...

מיתוג גורם לחברה להיראות אחרת בעיני ציבור הצרכנים. יש כמה דברים שמבדילים כל מוצר ממותג ואלה הם:   מותג תמיד יהיה יותר יקר. יהיו למותג סימני זיהוי מיוחדים. קשה יהיה לרכוש אותו במחיר מבצע. הוא תמיד יהיה מתוצרת אותה חברת אם שלו. אין מוצר שזהה לו לחלוטין. יש דגש על האיכות שלו ותהליך היצירה שלו. הוא רשום כפטנט או כהמצאה או שיש...

מסתבר שהרבה החלטות צרכניות מתקבלות מהמלצות וחוות דעת של לקוחות מוצרים, כפי שמופצים על תקן של פוסטים ושיתופים בפייסבוק. הנתון הזה הוא לא ניחוש אלא עולה ממחקר שעשה משרד התמ"ת ושהעלה בין השאר גם את הממצאים הבאים: פרסום באינטרנט וברשת חברתית בפרט מגדיל מכירות מסתבר שהרבה מאוד גולשים צורכים מוצרים, בגלל הפרסום שלהם ברשתות חברתיות, אבל לא דווקא...

לא מעט אנשים במדינת ישראל ניזונים ממדורי ביקורת. זה מתחיל ממדורי אוכל, עובר למדורי ספרים, פוליטיקה ועוד. זהו המצע עליו הם מתבססים ואשר מוביל להשקפת עולמם ובהמשך- לרכישה תלוית ביקורת. אם הם קראו על מסעדה טובה, הם כבר ידברו על זה בסלון, אחר כך הם יגיעו אליה, וזה בדיוק מה שהם יעשו כאשר יחליטו לקנות את הספר המומלץ, לראות את הסרט הנהדר וכו'. אנשים רבי...

כדי לנתח את משמעות הלייקים בעידן הפייסבוק, יש צורך לחזור כמה שנים אחורה אל המושג תודעה בעידן בו מחמאה, ציון טוב, הישג, תוצאה, פרגון וטפיחה על השכם עשו לנו טוב ולא היה שום פייסבוק ברקע. היינו אנחנו והמציאות.   ואז נכנס הפייסבוק והחדיר סמל חדש, קטן וממזרי שעבור הרבה מאוד אנשים בארץ ובעולם, התגלה כבעל עוצמה אדירה שלא היה כדוגמתה לבנות ול...