מיתוג עסקי שגורם ללקוחות להבין אתכם בשנייהמיתוג עסקי שגורם ללקוחות להבין אתכם בשנייה

מהו מיתוג עסקי ולמה הוא קובע כמה תמכרו?

מיתוג עסקי הוא יצירת זהות ייחודית לעסק: הדרך שבה הקהל מזהה אתכם, זוכר אתכם ומרגיש כלפיכם. זה לא רק לוגו יפה. זה השילוב של שם, עיצוב, צבעים, מסרים, טון דיבור ואפילו האופן שבו העובדים שלכם עונים לטלפון. כשהזהות ברורה, הלקוח מבין תוך שנייה מה אתם מציעים ולמה דווקא אתם.

מותג חזק מעורר רגש, וכשהרגש הזה תואם את הערכים שאתם רוצים להעביר, נוצר קהל נאמן שגם ממליץ עליכם הלאה. בשוק שבו כל לקוח נחשף לאינספור מסרים ביום, עסק בלי זהות ברורה פשוט נבלע. עסק עם זהות ברורה בולט, נזכר ונבחר.

בבסיס של כל מיתוג יש שפה. לא רק שפה עיצובית, אלא הדרך שבה אתם מעבירים את החזון, הערכים והאני מאמין שלכם: בקמפיין, במוצר עצמו, באריזה, בשירות ובאופן שבו הצוות מדבר עם לקוחות. כשהשפה הזו אחידה וברורה, כל פעולה שאתם עושים מחזקת את המותג, ולאט לאט נבנית סביבו חשיפה גדולה, אוהדת ותומכת.

יצירת בידול: הבסיס של כל מיתוג לעסק

לפני שפותחים תוכנת עיצוב, צריך להבין מה מיוחד בכם. כל תהליך מיתוג אצלנו מתחיל בשלושה צעדים שמגדירים את הכיוון, ובלעדיהם גם העיצוב הכי יפה לא יעבוד לאורך זמן:

דווקא תחום תחרותי מקל על העבודה: כשרואים מה כולם עושים, קל יותר למצוא את המקום הפנוי שרק אתם יכולים לתפוס. מזה נגזר המסר המרכזי, וממנו כל השאר.

התוצר של השלב הזה הוא תוכנית עבודה ברורה: מי אתם, למי אתם פונים, מה ההבטחה שלכם ללקוח ובאיזה טון תדברו. אחרי שהיסודות האלה סגורים, כל החלטה עיצובית הופכת לפשוטה יותר, כי יש לה סיבה. ככה נמנעים ממיתוג שנראה טוב ביום ההשקה ומאבד את הדרך אחרי חצי שנה.

• הגדרת תכונות המותג – הסיפור שמאחורי העסק, התועלת שהוא נותן ונקודת הכוח שלו.
• ניתוח מתחרים – מה המתחרים עושים, מה הם לא עושים, ואיך הם ממותגים ומפורסמים.
• אפיון קהל היעד – עסקי או פרטי, שכבות גיל, מצב סוציו-אקונומי וצרכים אמיתיים.

עיצוב לוגו וגיבוש קונספט ויזואלי

הלוגו הוא הפנים של העסק. הוא צריך להיות בולט, זכיר, עם אמירה ברורה, לייצג את הערכים שלכם ולהתאים לענף. קודם אנחנו מאפיינים את העסק ומבינים לעומק את המסר, ורק אחר כך צוות העיצוב מפתח כיוונים. אפשר להתרשם מלוגואים ומותגים שעיצבנו בתיק העבודות של ג׳נסיס.

סביב הלוגו נבנית שפה ויזואלית שלמה: פלטת צבעים, טיפוגרפיה, אייקונים, סגנון צילום והנחיות שימוש. השפה הזו היא מה שמאפשר לכל פוסט, מודעה ושלט להיראות כמו אותו מותג, גם כשמעצבים שונים עובדים עליהם, וגם שנים אחרי ההשקה.

אנחנו מעצבים לעולם הדיגיטלי של היום. לוגו צריך להיראות חד גם כתמונת פרופיל קטנה באינסטגרם, גם כאייקון באתר וגם על שלט חזית גדול. לכן כל לוגו שלנו מגיע בכמה גרסאות: מלאה, מקוצרת, בצבע ובשחור-לבן, עם קבצים מוכנים לדפוס ולמסך, כדי שלא תצטרכו לחזור אלינו על כל כרטיס ביקור.

מיתוג בכל נקודת מגע: אתר, דפוס ורשתות

מותג לא חי בקובץ PDF. הוא חי בכל מקום שבו הלקוח פוגש אתכם. כרטיס ביקור יוצר את הרושם הראשון, קטלוג מסודר נותן ללקוח תחושת שליטה, שלט הכניסה מעביר את המסר, ואפילו עיצוב הצעת המחיר משדר כמה אתם רציניים. אנחנו מיישמים את הזהות על כל הפריטים האלה באותו קו.

בעולם הדיגיטלי, האתר הוא חלון הראווה המרכזי. בניית אתר תדמית שנשען על המיתוג החדש מתחילה באפיון של התועלות העסקיות שתרצו להציג, ורק אחר כך עוברת לעיצוב ולפיתוח. כך האתר, הרשתות והקמפיינים מספרים סיפור אחד ולא שלושה סיפורים שונים.

מיתוג עסקי לפי תחום: מסעדות, נדל״ן ועסקים

כל ענף מדבר בשפה אחרת. במסעדות ובעסקי מזון, החוויה מתחילה בעיניים: לוגו שמעביר את האווירה הנכונה, תפריטים מעוצבים שמשכנעים להזמין ומיתוג אריזות שבולט על המדף. אנחנו עובדים גם עם מסעדות חדשות וגם עם מקומות ותיקים שצריכים רענון.

בנדל״ן, המיתוג צריך לשדר אמינות ויציבות. אנחנו ממתגים חברות בנייה ופרויקטים בתחומי תמ״א 38 ופינוי בינוי, עם לוגו, קטלוג, ברושורים, פולדרים, מיתוג תוכניות ודפי נחיתה שיווקיים לפרויקטים. ועבור עסקים מכל סוג וגודל, מעסק קטן ועד ארגון גדול, אנחנו בונים זהות שמתאימה לקהל ולשוק שלכם.

מה שמשותף לכל התחומים הוא השאלה מי הלקוח ומה חשוב לו. משפחה שבוחרת מסעדה, משקיע שבודק פרויקט ומנהל רכש שמחפש ספק מחפשים דברים שונים לגמרי. לכן אנחנו לא מעתיקים תבנית מלקוח ללקוח, אלא בונים כל מיתוג סביב הקהל הספציפי, השוק והיעדים העסקיים של העסק שמולנו.

מיתוג מחדש: מתי העסק שלכם צריך Rebranding?

מיתוג מחדש הוא תהליך שבו עסק קיים בונה את הזהות שלו מחדש, כי השפה הנוכחית כבר לא מתאימה או פשוט לא עובדת. גם מותגים גדולים עושים את זה מדי פעם כדי להישאר רלוונטיים. הנה הסימנים שהגיע הזמן לבדוק את זה ברצינות:

מיתוג מחדש טוב לא מוחק את העבר. הוא שומר את מה שהלקוחות כבר מכירים ואוהבים, ומחליף רק את מה שמעכב אתכם.

• השם או העיצוב כבר לא משקפים את החזון והערכים שלכם.
• העסק תקוע ולא מצליח לצמוח, למרות מוצר או שירות טובים.
• קשה לכם להסביר במשפט אחד במה אתם שונים מהמתחרים.
• המסרים מסובכים מדי לקהל של היום, שמוצף במידע מכל כיוון.
• המבנה העסקי השתנה: שותף חדש, שוק חדש, או מעבר מחנות אחת לרשת.

מהמיתוג לפרסום: איך גורמים למותג לעבוד בשבילכם

מותג חזק הוא מותג שהקהל מכיר, מתחבר אליו וממליץ עליו. כדי להגיע לשם, הזהות צריכה לפגוש אנשים. לכן אצלנו המיתוג הוא השלב הראשון בתהליך שממשיך לניהול רשתות חברתיות, קידום אורגני, קמפיינים ממומנים וקמפיינים של שיווק חוזר (ReTargeting).

הקסם קורה כשהקהל הופך לחלק מהסיפור. מותג שמקדם ערך ולא רק מוצר, ומשתף את הקהל בדרך שלו, יוצר מעורבות שנמשכת לאורך זמן. כשהמסר עקבי בכל ערוץ, כל קמפיין מחזק את המותג וכל חשיפה עובדת קשה יותר בשבילכם.

כדי שהמותג ייראה טוב גם בתנועה, אנחנו מייצרים עבורו תוכן וידאו שמתאים לשפה החדשה. סרטוני סושיאל ופרסומות דיגיטליות הם אחת הדרכים המהירות להציג את הזהות לקהל רחב, להסביר במה אתם שונים ולהניע אנשים לפעולה. כשהעיצוב, הכתיבה והווידאו נבנים יחד, התוצאה מרגישה שלמה ומקצועית.

למה לבחור בג׳נסיס למיתוג העסק שלכם?

ג׳נסיס היא סוכנות דיגיטל מבני ברק עם 14 שנות ניסיון, 10 מחלקות ו-63 אנשי מקצוע: אסטרטגיה, קריאייטיב, עיצוב, תוכן, פיתוח ופרסום תחת קורת גג אחת. ליווינו יותר מ-342 לקוחות, מעסקים קטנים ועד ארגונים גדולים, וניהלנו תקציבי פרסום של יותר מ-110 מיליון דולר.

המשמעות בשבילכם פשוטה: המותג שאנחנו בונים לא נשאר על הנייר. אותו צוות שמעצב את הזהות יודע גם איך להפוך אותה לאתר, לתוכן ולקמפיינים שמביאים לקוחות. רוצים לשמוע מה אפשר לעשות עם העסק שלכם? דברו איתנו ונבנה יחד את הכיוון.