פרסום בטיקטוק לעסקים שרוצים להיות במקום שבו כולם צופיםפרסום בטיקטוק לעסקים שרוצים להיות במקום שבו כולם צופים

פרסום בטיקטוק: הרשת שכולם מדברים עליה

טיקטוק היא אחת האפליקציות הפופולריות בעולם, עם יותר ממיליארד משתמשים ומיליוני ישראלים שנכנסים אליה כל יום. היא כבר מזמן לא רק ריקודים ואתגרים. אנשים מחפשים בה המלצות על מסעדות, טיפים מקצועיים, ביקורות על מוצרים ורעיונות לקנייה. פרסום בטיקטוק מאפשר לעסק שלכם להיות חלק מהשיחה הזו, בדיוק במקום שבו הקהל מבלה.

מה שמייחד את טיקטוק הוא האלגוריתם. ברשתות אחרות החשיפה תלויה בעיקר במספר העוקבים. בטיקטוק כל סרטון מקבל הזדמנות, והפיד מציג תוכן לפי מה שהגולש אוהב ולא רק לפי מי שהוא עוקב אחריו. המשמעות לעסקים: גם מותג חדש, בלי קהל קיים, יכול להגיע לאנשים רבים אם התוכן שלו באמת טוב.

בכל יום שעובר בלי נוכחות בפלטפורמה, יש לקוחות פוטנציאליים שמגלים את המתחרים שלכם במקומכם. ודווקא עכשיו, כשהרבה עסקים בישראל עוד לא שם, זה הזמן לתפוס את המקום.

מה הפך את טיקטוק להצלחה מסחררת?

הסוד של טיקטוק הוא שילוב של וידאו קצר, פיד אינסופי ואלגוריתם שלומד מהר מאוד מה כל משתמש אוהב. הגולש לא צריך לחפש, התוכן מגיע אליו. כל צפייה, כל לייק וכל גלילה מלמדים את המערכת, ותוך זמן קצר הפיד מרגיש כאילו נבנה במיוחד בשבילו. זה מה שגורם לאנשים לבלות בה זמן רב כל כך.

עבור מפרסמים, המשמעות היא קהל קשוב שנמצא במצב של גילוי. אנשים נכנסים לטיקטוק כדי לראות דברים חדשים, ולכן הם פתוחים יותר להכיר מותגים ומוצרים שלא שמעו עליהם קודם. מודעה טובה בטיקטוק לא קוטעת את החוויה, היא חלק ממנה. וזה בדיוק ההבדל בין פרסום שעובד לבין פרסום שמדלגים עליו.

וזה גם מה שהופך את טיקטוק לתובענית. הקהל רגיל לתוכן מהיר, מצחיק, מפתיע או שימושי, ומזהה מיד מודעה שנעשתה בלי הבנה של הפלטפורמה. מותגים שמצליחים בטיקטוק הם אלה שמדברים בשפה שלה: קצב מהיר, הומור, כנות וקשר ישיר לצופה. מי שמנסה להעלות לשם פרסומת טלוויזיה רגילה, בדרך כלל מגלה מהר שזה לא עובד.

האם טיקטוק זה רק לבני נוער?

זו אחת הטעויות הנפוצות. נכון שטיקטוק התחילה כפלטפורמה של צעירים, אבל היום יש בה קהל רחב בהרבה, כולל אנשים בשנות העשרים, השלושים והארבעים לחייהם, הורים, אנשי מקצוע ובעלי עסקים. כלי הטירגוט מאפשרים לכם לבחור גיל, מיקום ותחומי עניין, כך שהמודעות מגיעות לקהל שרלוונטי לכם ולא לכל מי שגולל.

יחד עם זאת, טיקטוק לא מתאימה לכל עסק באותה מידה. מוצרים צרכניים, אופנה, ביוטי, אוכל, אירועים, חינוך, נדל״ן וגיוס עובדים עובדים בה טוב במיוחד. שירותים מקצועיים מאוד נישתיים יכולים להצליח בה, אבל בדרך כלל כחלק מתמהיל רחב יותר. אנחנו בודקים את ההתאמה לפני שמשקיעים שקל.

מ-15 שניות ועד 10 דקות – איזה סרטון עובד בטיקטוק?

טיקטוק מאפשרת סרטונים באורכים שונים, מכמה שניות ועד כמה דקות. לפרסום, ברוב המקרים הסרטונים הקצרים מנצחים: 15 עד 30 שניות שמעבירות מסר אחד ברור. השנייה הראשונה היא הכי חשובה. אם הסרטון לא עוצר את הגלילה מיד, אף אחד לא יראה את ההמשך, לא משנה כמה הוא טוב.

סוגי הסרטונים שעובדים הכי טוב בטיקטוק הם כאלה שמרגישים אמיתיים:

• המוצר בפעולה – לפני ואחרי, פתיחת אריזה או שימוש אמיתי.
• טיפ מקצועי – ערך אמיתי בחצי דקה, שמציג אתכם כמומחים.
• מאחורי הקלעים – איך העסק עובד, מי האנשים ואיך נוצר המוצר.
• לקוחות מספרים – המלצה אמיתית שווה יותר מכל סלוגן.
• טרנדים ואתגרים – כשהם מתאימים למותג ולא נראים מאולצים.

קמפיין פרסום בטיקטוק: סוגי מודעות ויעדים

במנהל המודעות של טיקטוק אפשר להגדיר כמה סוגי יעדים: חשיפה ומודעות למותג, צפיות בסרטון, תנועה לאתר, איסוף לידים בטופס מובנה, הורדות אפליקציה ומכירות באתר. לכל יעד האלגוריתם מחפש קהל אחר, ולכן חשוב להגדיר מראש מה נחשב הצלחה ולמדוד בהתאם, ולא להסתפק במספר צפיות מרשים.

מעבר למודעות הרגילות בפיד, אפשר לקדם סרטונים אורגניים שכבר עבדו טוב, לעבוד עם יוצרי תוכן שמציגים את המוצר בקול שלהם, ולבנות קמפייני קטלוג לחנויות אונליין. כמו בכל פלטפורמה, גם כאן רימרקטינג למי שכבר צפה בסרטון או ביקר באתר מביא בדרך כלל את התוצאות הטובות ביותר.

ואיך יודעים שהקמפיין עובד? לא לפי מספר הצפיות. אנחנו מחברים את הפיקסל של טיקטוק לאתר, מגדירים אירועי המרה ומודדים את מה שבאמת חשוב: כמה לידים הגיעו, כמה מכירות נסגרו ומה העלות לכל אחת. צפיות ולייקים הם סימן טוב, אבל ההחלטה אם להגדיל תקציב מתקבלת רק לפי תוצאות עסקיות.

יתרון בזירה שעוד רבים לא מפרסמים בה

בפייסבוק ובגוגל התחרות על תשומת הלב של הלקוח כבר צפופה מאוד, והמחירים בהתאם. בטיקטוק בישראל עדיין יש פחות מפרסמים בהרבה תחומים, וזה אומר הזדמנות: חשיפה רחבה לקהל חדש, לפני שהמתחרים שלכם מגיעים. עסקים שמתחילים עכשיו לומדים מה עובד ובונים נוכחות, וכשהשוק יתמלא, הם כבר יהיו צעד קדימה.

הסרטונים שאתם מפיקים לטיקטוק עובדים גם במקומות אחרים. אותו תוכן אנכי וקצר מתאים לרילס ולסטורי, ולכן כדאי לחבר את הקמפיין לפרסום באינסטגרם ולמצות כל סרטון עד הסוף. כך כל שקל שהושקע בהפקה עובד בכמה ערוצים במקביל.

הפקת תוכן לטיקטוק: לא צריך פרסומת, צריך סרטון טוב

הרבה עסקים חושבים שצריך הפקה יקרה כדי להופיע בטיקטוק. בפועל, הסרטונים המלוטשים ביותר הם לעיתים קרובות אלה שעובדים הכי פחות. מה שעובד הוא אותנטיות: אדם אמיתי שמדבר למצלמה, תאורה טבעית ומסר ישיר. יחד עם זאת, יש הבדל עצום בין סרטון אותנטי לסרטון חובבני, וכאן נכנסים תסריט טוב, עריכה קצבית וכתוביות.

הצוות שלנו כותב את הרעיונות, מצלם ועורך את הסרטונים בסגנון של הפלטפורמה. כשצריך הפקה רחבה יותר, צוות סרטוני תדמית לעסקים שלנו מצלם בבת אחת חומרים לכמה פלטפורמות. ואם אתם רוצים גם נוכחות אורגנית קבועה בטיקטוק, צוות ניהול רשתות חברתיות ידאג לתוכן שוטף.

והכי חשוב: עקביות. בטיקטוק סרטונים נשחקים מהר יותר מבכל רשת אחרת, ולכן קמפיין שעולה עם שלושה סרטונים ולא מתחדש יאבד את הכוח שלו תוך שבועות. אנחנו בונים מראש תוכנית הפקה שוטפת, כך שתמיד יש סרטונים חדשים מוכנים להחליף את אלה שהתעייפו, והקמפיין נשאר רענן.

#העסק_שלכם_בצמיחה: פרסום בטיקטוק עם ג׳נסיס

אנחנו לא מבטיחים ויראליות. אף אחד לא יכול להבטיח את זה בכנות. מה שאנחנו כן מביאים הוא שיטה: אסטרטגיה ברורה, הפקה שוטפת של סרטונים, בדיקות מתמידות וניהול קמפיין שמבוסס על נתונים. 35 אנשים ב-10 מחלקות, 14 שנות ניסיון ויותר מ-342 לקוחות, כולם עם מטרה אחת: שהעסק שלכם יגדל.

בשיחה הראשונה נבדוק יחד אם הקהל שלכם נמצא בטיקטוק, מה המטרה הנכונה ואיך נראה קמפיין התחלתי חכם. אם נראה שהערוץ לא מתאים לכם כרגע, נגיד את זה בפנים ונציע ערוץ שכן.